20/09/00 """Es para mí un grato placer realizar el prólogo de esta obra del colega Profesor Hugo D'Ubaldo. Este libro sobre Marketing para Abogados, presenta un enfoque claro de lo que es y representa el Marketing hoy. El Marketing, no es solamente un área aparte del mundo de los negocios que posee una extensa jerga propia o una gran palabra sólo para la publicidad o las ventas. Hoy, el uso de la palabra Marketing se ha generalizado, ya no es una función privativa de las empresas comerciales; las organizaciones no lucrativas, como hospitales, universidades, agencias gubernamentales, aplican técnicas de marketing muy similares a las que emplean los negocios productores de ganancias. Por supuesto existen diferencias importantes pero, la ausencia del objetivo de ganancia no invalida el concepto de Marketing. La determinación de los segmentos elegidos, el conocimiento de las necesidades y deseos de los consumidores, la definición de los objetivos, la implementación del plan de acción y su posterior control, son algunos de los pasos a seguir en el desarrollo en el área de Marketing. Hacer frente a estos nuevos requerimientos en un ambiente cambiante, altamente competitivo, en gran medida impredecible, marca la obsolescencia de antiguos principios, y da paso a una emergente filosofía que descarta integralmente lo que durante dos siglos fue considerado normal, para indicar nuevos enfoques, que drásticamente proponen un nuevo juego de valores """
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